艾媒观点集锦 | 微短剧行业专场：三岁微短剧市场规模正在赶超百年电影 ？！

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2022年，微短剧崛起并迅速进入公众视野，短短不到三年时间，其市场规模已逼近2023年中国电影全年票房（549.15亿元），展现出惊人的发展潜力。在数字化浪潮席卷而来的今天，微短剧行业以其独特的魅力和无限潜力，正逐渐成为影视市场的一股新势力。中国网络微短剧市场在2023年间呈现出火爆的态势，各类型题材的短剧爆发式增长，逐渐在娱乐产业中占据重要地位。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。艾媒咨询分析师在接受各大媒体采访时，就微短剧行业的现状、发展趋势以及面临的挑战等话题，发表了独到而深刻的见解。​

本文为您精心呈现这些采访集锦，带您一同走进微短剧的世界，探寻其背后的故事与未来可能。

01

等待开掘的“短剧+”空间

背景：随着移动互联网的高速发展和新媒体形式的不断丰富，“微短剧+”作为一种新兴的文化载体，正逐渐成为拓展文化消费空间的重要途径。“短剧+”，成短剧企业着力发展的方向。

艾媒咨询分析师在2024年04月24日接受《新华日报》采访，谈及微短剧+形式时表示：微短剧已成为一种新的文化载体，一部好剧覆盖的人群和形成的文旅宣传效果是不可估量的，还可以开发与短剧相关的游戏，增强用户参与感，短剧和游戏之间形成IP联动、主题和故事联动等，影视、游戏、文旅等产业可以互相促进共同发展，共同激活新的消费空间。

02

短剧浪潮来袭，北京“掉队”?

背景：目前在短剧领域热门城市中，找不到北京的身影。“人工贵、场景贵，根本不划算，选在北京拍摄的基本是‘大怨种’。”一位北京影视公司负责人形容当前在北京发展短剧的情况。北京影视公司的优势在于拍摄横屏正剧，短剧投资有限对“高端制作人”吸引力不足。

艾媒咨询分析师在2024年04月22日接受《大河财立方》表示：“北京在短剧行业掉队的说法并不成立。”艾媒咨询分析师表示，“实际上，去年短剧370亿元的市场规模，过半都是北京企业贡献的。目前短剧投入最大头的是投流，这意味着互联网平台赚走了这部分钱，而这些公司集中在北京。”，“北京汇聚了全国顶尖人才资源和丰富的资本，北京头部短剧企业在行业内发挥巨大的影响力。站在这个角度看，短剧在北京后劲十足，“主要是北京制作成本太高的原因。人才成本、场地拍摄成本等相对二三线城市都很高，对于微短剧本身的制作成本来说，在北京拍摄短剧的成本压力较大，显然竞争不过郑州、西安等地。”

03

超级主播转战微短剧

“疯狂小杨哥”的首部短剧开拍

背景：4月16日，“三只羊剧场”抖音官方账号正式启用，并曝光第一部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后片段。该剧演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人，其中“三只羊小七（七老板）”是小杨哥的徒弟之一。

艾媒咨询分析师在2024年04月20日接受《时代周报》记者采访时表示，从目前的互联网业态来看，短剧赛道是成长最快的类目，流量红利巨大，用户付费活跃程度甚至超越了电视剧、电影、长视频。

“短剧业态始于国内，在海外有绝对竞争力，从整个行业的成长空间来看，短剧出海也有巨大的增量空间。如今，海外市场对中国短剧非常感兴趣，付费欲望、运行效果都很强。”据分析师预测，在未来3年内，短剧出海会大量涌现，“这对于三只羊而言将会是巨大的机遇。”

艾媒咨询分析师在2024年04月19日接受《中国新闻周刊》采访时指出，结合短剧的商业模式，不管是通过付费、广告还是吸引流量进行带货，小杨哥和三只羊都有机会在短剧赛道掌握一定的主动权，从而进一步增强公司的业务变现能力。

04

微短剧备案新规：未经审核备案不得上网传播

背景：此前网络流传的《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“备案提示”）确实已在全国范围多个省市实施。据备案提示，按照国家广播电视总局最新通知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

艾媒咨询分析师在接受《澎湃新闻》采访时告诉记者，从长远来看，短剧行业的备案新规无疑将促进行业的进一步规范化，无论是国内市场还是海外市场，短剧都需要更健全的人才培养体系和配套设施，“但是从短期来看，肯定会对一些初创企业产生冲击，但这是暂时的，也是提升行业整体门槛的必然过程。”

05

短剧游戏上线，“短剧游戏”板块上涨，最高时涨幅高达34.27%。

背景：2024年以来，在Steam、Epic Games Store等平台，有近20款真人互动游戏、短剧游戏上线，其中不乏完美世界、优酷视频等知名企业的身影。这些真人互动影游大部分口碑一般，许多游戏口碑未过及格线，或因玩家太少无评分。

艾媒咨询分析师在2024年4月12日接受《南方都市报》记者采访时认为，本轮“短剧游戏热”本质上也是一个“短剧+AI”的赋能，蹭这个概念的更多还是上市公司，“短期把股价拉一拉，这个是主要目的”。

“AI本身对资本二级市场有很强的牵引作用”，不过相较于AI，分析师认为，去年底兴起的“微短剧热”才是推动这波“短剧游戏”概念股价上涨的主要原因。艾媒咨询方面认为，游戏可以视为微短剧衍生服务之一，或是其重要的变现盈利渠道。

“短剧、游戏、AI这三者结合起来，有些深层次的概念可以圈。”艾媒分析师表示，长期来看，该模式是否可持续，目前还不能过早下定论，“一切都要看后续业绩情况。单从创新上来看，也确实是把短剧的‘人性挖掘’能力和游戏结合起来”。

06

王晶、周星驰等电影名导进军短剧市场

背景：抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。其实在此之前，另一位香港知名导演王晶已经带领着自己的团队入局短剧行业，相比于去年的鱼龙混杂，今年以来短剧行业开始迎来了更多电视剧、电影领域的专业团队的加入，制作水平也水涨船高。

艾媒咨询分析师在2024年1月30日接受《南方都市报》记者采访时表示，更多专业团队的进入，其实也预示着微短剧行业在逐步走向精品化，追求长远有价值的发展。“这两年短剧发展迅猛，但也存在着内容低俗、同质化，整体制作水平比较低的问题。专业人士的进入能够做出更好的作品来服务观众，短剧作为新业态，迫切需要提升作品的艺术欣赏性，提升文化价值的传播作用。”

07

短剧出海，能成功复制国内的盛景，成为一门造富的好生意吗？

背景：国内短剧市场流水过亿的造富神话犹在耳畔，“霸总”文化，已经换上白人面孔，出海收割新观众。仅半年时间，国内的短剧、网文平台，以及长视频平台，长、短剧制作方都躬身入局。

艾媒咨询首席分析师在2023年12月26日接受《界面新闻》时表示，短剧出海正在重走游戏出海的路。分析师称，短剧和游戏行业的监管部门略有区别，但前者未来的规范措施和资质要求会与后者基本对齐。行业监管加强，游戏公司出海，这是短剧行业可以借鉴的路径。

艾媒咨询分析师在2023年12月26日接受《南方窗》时表示，短剧其实还是瞄准了人性中贪婪、脆弱和关心的一些基本诉求，在国内已验证的情况下，在海外应该是有较大的市场空间，不过企业还需要探索适合自己的内容、运营和布局方式，才有可能真正在海外市场分得蛋糕。

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来源：艾媒网

编辑：周日

排版：林新语

审核：江淮

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